张家港市农旅融合发展情况研究方案设计

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。党的二十大报告中也提出要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。在此背景下，全国各地，农旅融合迅速发展，乡村旅游产业不断提档升级。

农旅融合是指将乡村的农业和旅游业进行整合，在融合发展中借助各自优势资源、技术等弥补对方的缺陷和不足，从而促使两个产业加速成长、相互渗透共同发展，催生农业旅游这一新业态的形成。是农业生产经营的新模式。

一、研究目的和意义

（一）研究张家港市农旅融合发展情况的目的：

1、了解张家港市农旅融合发展现状，主要为现有农旅融合发展模式、取得的成效及当前面临的困境；

2、总结张家港市农旅融合发展的共性经验及创新做法，提出促进张家港市农旅融合发展策略；

3、探讨张家港市农旅融合未来发展方向。

（二）张家港农旅融合发展情况研究意义

对张家港市农旅融合发展情况研究具有重要意义，通过对张家港市农旅融合情况的调查研究，挖掘农旅融合在张家港市乡村振兴中取得的正向效益，通过最终的研究报告，为张家港市农旅融合发展提供依据，助力农旅融合发展取得实效，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，实现农民增收致富，打造张家港市农旅融合特色品牌。

二、研究类型和方法

（一）研究类型

1、探索性研究：采用观察等方式收集，初步了解张家港市农旅融合发展。

2、描述性研究：针对张家港市农旅融合发展情况，通过收集有关资料，了解张家港市农旅融合发展的总体情况。

（二）研究方法

1、文献研究法。搜索张家港市农旅融合相关文献资料，更加系统地了解张家港市农旅融合情况，有哪些是未经研究过的，需要下一步更细致地进行研究。

2、实地研究法。选取张家港市不同类型的农旅融合项目，深入体验，实地研究，靠观察、询问、感受和领悟，去理解张家港市农旅融合情况。

3、问卷调查法。选取张家港市不同类型的农旅融合项目，通过发放调查问卷方式，向农旅融合项目消费者、农旅融合带动就业人群等搜集大量资料进行回收整理，系统性地进行分析、综合、比较以及归纳。

4、访谈法。访谈对象主要为张家港市农业农村局、文体广电和旅游局相关工作人员，农旅融合项目负责人等，了解当前农旅融合取得的成效及存在的不足之处，了解管理者的经营方向，消费者的需求等，以便为后续农旅融合发展策略和发展方向提供资料。

三、研究的具体内容

（一）研究张家港市农旅融合发展现状

1、发展规模和水平：分为苏州市级、江苏省省级、国家级点位等。

2、区域分布：各镇（区、街道）农旅融合项目分布情况。

3、农旅融合经营业态分类：可按照农家乐旅游类、生态农业园类、村落旅游类、田园农业类、民俗风情类、科普研学类等进行划分。

4、农旅融合投资主体：分为①政府、②政府+村集体、③政府+内资私人、④政府+外资、⑤村集体、⑥村集体+内资私人、⑦内资私人、⑧内资私人+外商、⑨外商独资、⑩合作社十类。

5、农旅融合依托产业：分为种植业、水产业、苗木业、园艺业、畜牧业等。

（二）张家港市农旅融合发展目前取得的效益

主要从①加速调整农村和农业产业结构、②增加了农业、农村、农民的经济效益、③带动周边产业发展，开辟农产品销售新渠道三个方面进行研究。

（三）张家港市农旅融合发展存在问题

主要研究张家港市农旅融合在①管理方面（景区管理、人员管理）、②特色发展（非同质化）方面、③服务方面、④宣传方面、⑤辐射带动方面、⑥可持续发展方面等存在的问题。

（四）张家港市农旅融合发展策略及未来方向

针对掌握的资料，对张家港市农旅融合发展的经验进行归纳分析，总结经验做法，提炼出张家港市农旅融合发展路径及举措，为下一步发展思路提供策略及方向。

四、抽样方案

1、确定抽样总体：张家港市所有农旅融合发展项目。

2、确定抽样方式：采取分层抽样和简单随机抽样相结合的方式，由于张家港市各镇（区、街道）经济发展实力存在差距，可能会导致不同乡镇农旅融合发展情况的不一致，单纯采取简单随机抽样方式不一定能保证抽样数据的有效，所以，此次抽样方式首先按照乡镇划分层次，然后在各个层次中采用简单随机抽样的方式进行。

3、确定待收集的数据：确定所选取样本，通过实地研究、调查问卷、访谈的形式确定待收集的数据。

4、估计抽样费用：估算实地研究、发放问卷等一些调查手段的费用。

5、实地调查工作的组织：按抽样方案进行调查。对收回的调查表的质量及时进行检查。对不回答的表要提出处理方案。

6、数据分析：根据所用的抽样方法进行数据分析，可对同样的数据采用其他的分析方法，以作比较。

五、问卷和访谈提纲（详见附件）

（一）访谈提纲

1、针对相关政府部门工作人员的访谈提纲。

2、针对农旅融合项目负责人的访谈提纲。

（二）调查问卷

1、针对农旅融合项目消费者的调查问卷。

2、针对农旅融合带动就业人群的调查问卷。

六、研究进程时间安排

（一）总体研究时间：5个月

（二）具体安排：

1、第一阶段（2022年11月1日-2022年11月30日）：准备和初步实施阶段，认真查阅、收集有关文献资料，加强理论知识的积累，在理论学习的基础上发现问题、提出问题，补充到下一阶段的研究方案中去。

2、第二阶段（2022年12月1日至2023年1月31日）：实地调研研究阶段，根据实际情况，对选中的样本农旅融合点位进行实地研究、发放调查问卷、访谈等，记录数据。

3、第三阶段（2023年2月1日至2023年2月28日）：数据分析阶段，根据抽样调研获得的数据，进行数据分析，得出所需要的有效数据。

4、第四阶段（2023年3月1日至3月31日）：撰写研究报告。

附件:

（一）访谈提纲：

1、针对相关政府部门工作人员的访谈提纲。

（1）张家港市目前农旅融合项目有多少？在各镇（区、街道）分布如何？

（2）张家港市农旅融合项目的类型有几种？

（3）张家港市农旅融合项目辐射带动来多少人就业？对地方经济的拉动作用？

（4）张家港市农旅融合项目目前为止依托产业的情况如何？

（5）张家港市农旅融合项目投资主体有哪些类型？以哪些为主？

（6）张家港市农旅融合项目宣传的渠道和平台有哪些？是政府主导还是其他单位主导？

（7）张家港市对全市农旅融合项目是否有相关的政策或财政帮扶？

（8）您觉得张家港市农旅融合目前为止取得成效有哪些？经济效益如何？对农村产业结构调整是否有影响？

（9）您觉得张家港市农旅融合发展目前有遇到什么难以解决的问题或者困境吗？您那边是否有思考针对这些困境有哪些解决的策略？

（10）您对张家港市农旅融合发展未来的走向有什么预期？

2、针对农旅融合项目负责人的访谈提纲。

（1）您的农旅融合项目是什么时候开始的？主要依托什么产业？

（2）您的农旅融合项目是全资投资还是由不同主体共同投资？具体的收益分配如何？

（2）您的农旅融合从建设开始到现在运营，总共投入多少？包括人力、物力、财力？盈利状况如何？

（3）您的农旅融合项目主要包括哪些服务项目？其中，最受欢迎的是什么？

（4）景点每日的客流量如何？是否有回头客？

（5）发展农旅融合以来有什么印象深刻的事情？前期建设是否遇到困境？如何解决的？

（6）当前发展是否有困难或者未来的发展方式是否有规划？如果有困难，打算如何解决？

（7）您希望政府对农旅融合方面有哪些方面的帮扶？

（8）您对全市农旅融合有什么意见建议？

（二）调查问卷

1、针对农旅融合项目消费者的调查问卷。

张家港市农旅融合发展情况调查问卷

（消费者）

亲爱的朋友：

您好！

为了解张家港市农旅融合发展情况，助力张家港市乡村振兴，积极探索农旅融合有效路径，我们在张家港市各镇（区、街道）开展了这项调查。本调查不用填写单位和姓名，大约会耽误您10分钟的时间。请根据自己的实际情况填写。您的回答将代表众多像您一样的消费者，相信您一定会认真完成。

我们也希望，能通过此次的调查问卷，能助力乡村更好的发展农旅融合，让您在未来能拥有更好的消费体验，真正感受张家港市农村之美！

感谢您的支持与合作！

张家港市农旅融合发展情况调查组

2022年xx月xx日

1、您的性别：（1）男（2）女

2、您的年龄：

（1）18岁以下

（2）18-30岁

（3）31-40岁

（4）41-59岁

（5）50岁以上

3、您日常居住地：

（1）城市

（2）乡镇

（3）农村

4、您外出旅游更倾向于哪里？（单选）

（1）乡村

（2）城市

5、乡村旅游，您更倾向于？（单选）

（1）了解农村风土人情

（2）观赏风景

（3）农事体验

（4）休闲放松

（5）亲友聚会

6、您会因为哪些因素选择此处农旅融合项目游玩？（多选）

（1）居住地与旅游地距离

（2）服务项目创新创意

（3）体验收获

（4）品质质量

（5）品牌特色

（6）价格消费

（7）延伸产品

（8）其他

7、您从哪些渠道了解此处农旅融合项目？（多选）

（1）亲朋好友推荐

（2）旅行社活动

（3）官方媒体宣传

（4）自媒体平台宣传

（5）广告

（6）其他：

8、您觉得此处农旅融合项目通达性如何？（单选）

（1）交通便利

（2）一般

（3）交通通达性差

9、您能接受的本地旅游的距离范围（单选）

（1）开车10-15分钟

（2）开车15-30分钟

（3）开车30分钟以上

10、日常生活中，您经常使用点评类软件吗？（单选）

（1）经常使用，例如：

（2）较少使用

（3）很少使用

（4）从未使用

11、您在此处农旅融合项目旅游的满意程度。（单选）

（1）非常满意

（2）满意

（3）不满意

（4）非常不满意

12、您觉得此处景区管理如何？（单选）

（1）非常好

（2）较好

（3）一般

（4）差

13、您觉得此处旅游服务质量如何？（单选）

（1）非常好

（2）较好

（3）一般

（4）差

14、您觉得此处环境卫生如何？（单选）

（1）非常好

（2）较好

（3）一般

（4）差

15、您对此处农旅融合文化宣传输出方面的满意程度。（单选）

（1）非常满意

（2）满意

（3）不满意

（4）非常不满意

16、您对此处农旅融合延伸产品代表性的满意程度。（单选）

（1）非常满意

（2）满意

（3）不满意

（4）非常不满意

17、旅游结束后，您是否愿意向亲友推荐此处？（单选）

（1）愿意

（2）不愿意

18、旅游结束后，您是否愿意再次来此处旅游？（单选）

（1）愿意

（2）不愿意

19、您觉得此处农旅融合项目哪方面需要改进？（多选）

（1）景区管理

（2）服务质量

（3）环境卫生

（4）文化宣传输出

（5）延伸产品

（6）品牌特色

（7）服务项目内容多样性

（8）其他：

20、您对此处农旅融合项目有何建议和要求？

我们的调查结束来，您辛苦了！再次向您表示感谢！

2、针对农旅融合带动就业人群的调查问卷。

张家港市农旅融合发展情况调查问卷

（带动就业人群）

最美劳动者：

您好！

为了解张家港市农旅融合发展情况，助力张家港市乡村振兴，积极探索农旅融合有效路径，我们在张家港市各镇（区、街道）开展了这项调查。本调查不用填写单位和姓名，大约会耽误您10分钟的时间。请根据自己的实际情况填写。您的回答将代表众多像您一样受益于农旅融合的人群，相信您一定会认真完成。

我们也希望，能通过此次的调查问卷，能助力乡村更好的发展农旅融合，让您未来的工作更加顺利，职业更有前景。通过大家共同的努力奋斗，擦亮张家港市农旅融合招牌！

感谢您的支持与合作！

张家港市农旅融合发展情况调查组

2022年xx月xx日

1、您的性别：（1）男（2）女

2、您的年龄：

（1）18岁以下

（2）18-30岁

（3）31-40岁

（4）41-59岁

（5）50岁以上

3、您是否居住在附近：

（1）是

（2）否

4、你在从事目前工作前所从事的是何种行业工作？（单选）

（1）农业

（2）工业

（3）服务业

（4）其他：

5、你之前从事的工作年收入如何？（单选）

（1）3万以下

（2）3-5万元

（3）5-7万元

（4）7-10万元

（5）10万以上

6、此处农旅融合是否让您实现了增收？（单选）

（1）是

（2）否

7、此处农旅融合让你收入增加了多少？（单选）

（1）增加了5%

（2）增加了5%-10%

（3）增加了10%-20%

（4）增加了20%-30%

（5）增加了30%以上

8、此处农旅融合以何种方式让您实现增收？（单选）

（1）直接在农旅融合项目中提供就业岗位

（2）吸引客源，帮助销售自家农产品或自家手工艺品

（3）农旅融合项目直接收购农产品或手工艺品

（4）农旅融合项目承包村集体土地资源，村集体以分红形式实现增收

9、您认为此处农旅融合给您的生活带来的变化？（单选）

（1）变化很大

（2）有变化，但变化不大

（3）没什么变化

10、您认为此处农旅融合对当地带来的变化主要有哪些？（多选）

（1）村容村貌

（2）村民精神生活

（3）带动就业

（4）资源高效利用

（5）其他：

11、您认为此处农旅融合给当地村容村貌带来的变化主要有哪些？（多选）

（1）交通便利

（2）家前屋后干净整洁

（3）文体设施健全

（4）其他：

12、您认为此处农旅融合给当地村民精神生活带来的变化主要有哪些？（多选）

（1）体育文化活动变多

（2）文艺宣传活动变多

（3）农民培训变多

（4）其他：

13、您认为此处农旅融合给当地就业带来的变化主要有哪些？（多选）

（1）就业岗位变多

（2）收入提升

（3）竞争变大

（4）其他：

14、您认为此处农旅融合给当地资源高效利用带来的变化主要有哪些？（单选）

（1）村集体资源得到高效利用

（2）村集体资源利用一般

（3）村集体资源利用很差

15、您觉得此处农旅融合给当地带来影响如何（单选）

（1）利大于弊

（2）利弊相等

（3）弊大于利

16、您愿意向过往游客和亲朋好友介绍推荐此处农旅融合项目吗？（单选）

（1）愿意

（2）不愿意

17、您是否参与到本村农旅融合发展讨论中，为本村农旅融合提建议？（单选）

（1）是

（2）否

18、您对此处农旅融合带动就业方面有何建议？（多选）

（1）农产品延伸

（2）加强对农民的培训

（3）提供就业指导

（4）其他：

19、您对此处农旅融合项目有何其他建议和要求？

我们的调查结束来，您辛苦了！再次向您表示感谢！